福建位于中國東南沿海和臺灣海峽西岸，毗鄰港澳，是大陸最早實行對外開放政策的省份之一，風光秀麗，人文薈萃，屬亞熱帶海洋性季風氣候，是地球同緯度線上生態保存最完好的地區，年平均氣溫17℃-21℃，溫和舒適，一年四季皆可旅游。
福建森林覆蓋率居中國之首，高達63.1%。陸地總面積12.14萬平方公里，海域面積13.63萬平方公里，海岸線長達3752公里，在中國排名第二。人口3627萬，是著名僑鄉和臺胞的主要祖籍地,旅居海外的華人、華僑超過一千萬人。溫泉資源十分豐富，是中國第三大溫泉之省。全省還有9個高爾夫球場。
“海峽旅游”是福建旅游最突出的主題，“山海一體，閩臺同根，民俗奇異，宗教多元”是福建旅游鮮明的特色。福建現有世界文化與自然雙遺產武夷山、世界文化遺產福建土樓、世界自然遺產與世界地質公園泰寧，世界地質公園寧德白水洋、太姥山、白云山，以及海上花園溫馨廈門、溫泉古都有福之州、海上絲路文化泉州、朝圣媽祖平安湄州、成功起點光輝古田、濱海火山日出東山、東海麒麟神奇平潭等獨具特色的旅游品牌。
福建的文化旅游資源燦爛多元，悠久的歷史孕育了閩南文化、客家文化、媽祖文化、閩越文化、朱子文化、海絲文化等六大精品文化，以及茶文化等一批內涵深刻，特色鮮明的地域文化。五千年前，先民就在此生息繁衍，創造了可與仰韶文化、河姆渡文化相媲美的曇石山文化。南宋和元代的泉州是世界上最大商港之一，與100多個國家和地區有通商關系，形成了著名的“海上絲綢之路”。明代鄭和七下西洋多次從福建揚帆出海。清末在馬尾創辦福州船政局和福建船政學堂，是中國近代海軍和造船工業的搖籃。福建人才薈萃，擁有眾多在中國歷史上有影響的杰出人物，如朱熹、鄭成功、林則徐、嚴復、陳嘉庚等。國家科學院、工程院兩院院士中，福建籍有100位，他們是福建珍貴的智力寶庫。福建還是著名的老區、重要的革命根據地。 福建宗教多元，佛教、道教、伊斯蘭教等遺址廣為分布，泉州有“世界宗教博物館”之稱，媽祖、陳靖姑、保生大帝、清水祖師等民間信仰在海峽兩岸影響很大。閩劇、莆仙戲、梨園戲、高甲戲、薌劇等是福建五大地方劇種。此外還有20多種民間小戲分布于全省各地。
福建物產豐富，福州的脫胎漆器、壽山石雕、武夷山的大紅袍和安溪鐵觀音等名茶，惠安的影雕，德化的瓷器，漳州的水仙花、中成藥片仔癀，古田的食用菌，莆田的荔枝、龍眼等享譽海內外。閩菜是全國八大菜系之一，佛跳墻、雞湯氽海蚌均為一絕。